08 de março de 2013
Clariant lança o ColorForward™ 2014 – 8º Guia Anual de Orientação de Cores para a indústria de plásticos.
Previsões baseadas em intensa pesquisa das mais influentes tendências sociais em todo o mundo.
Oferece aos fabricantes uma vantagem inicial sobre os fatores de decisão de compra de potenciais consumidores.
A Clariant, multinacional do segmento de especialidades químicas, publicou seu guia de previsão de tendências e cores ColorForward™ para 2014. Elaborado especificamente para a indústria de plásticos pelo ColorWorks™ da Clariant, o ColorForward usa a linguagem das cores para expressar as tendências que vão atrair a atenção das pessoas e definir a paleta de tons para 2014.
Novas paletas inspiram designers e gerentes de marca, proporcionando insigths para 2014.
Como ferramenta que comunica emoções e histórias, a cor tem o poder de transcender e traduzir influências culturais, políticas, religiosas e sociais para um bem maior. Há 8 anos as previsões do ColorForward têm ajudado a definir as cores que vão atrair e impactar os consumidores no futuro. O serviço tem auxiliado enormemente os fabricantes de todos os tipos de produtos, proporcionado a eles uma vantagem inicial ao usar o poder das cores para compreender as decisões de compra dos consumidores.
As previsões do ColorForward se baseiam em intensas pesquisas das tendências sociais mais influentes ao redor do mundo, realizadas pelos membros da rede global ColorWorks que voltaram suas atenções à enorme quantidade de eventos, exposições e conferências, além das tendências emergentes no mundo, extraindo delas diversas influências verdadeiramente globais. Especialistas das principais organizações observadoras de tendências e especialistas em cores de indústrias tão distintas como arquitetura, têxtil, artigos domésticos, automotiva e moda contribuem ativamente para o processo, compartilhando suas visões e pensamentos.
Descobrir as tendências mais significativas e as cores que elas geram não é uma tarefa simples. No ColorForward 2014, especialistas em cor, design, marketing e polímeros de todas as partes do mundo, representando diversas disciplinas, reuniram-se para participar da edição deste ano, não só para identificar tendências sociais inegavelmente globais, mas também para desenvolver cores harmoniosas que reflitam a influência única de cada tendência.
A paleta de cores de 2014 baseia-se em quatro tendências sociais que podem causar um importante impacto no futuro próximo:
Keep It Real
Em uma época em que os consumidores estão sobrecarregados com marcas e cansados de produtos similares, todos os fabricantes se deparam com a questão estratégica de como manter seus clientes interessados. As pessoas buscam uma ligação com os produtos que adquirem. Elas desejam comprar marcas verdadeiras, transparentes e tangíveis; para ter sucesso e impressioná-las, os fabricantes precisam decifrar esse código. Para se diferenciar no mercado, as marcas devem melhorar os serviços e conectar-se aos consumidores de maneira mais pessoal.
Os clientes podem avaliar a qualidade dos produtos e serviços em níveis que antes eram impossíveis. Norzihan Aziz, Chefe de ColorWorks para a Região da Ásia-Pacífico, dá mais detalhes: “A paleta de cores se destaca nessa nova forma de poder. Uma das cores, Genuine, representa transparência e honestidade. É uma cor consciente e embasada, que faz lembrar a autenticidade e o sabor de uma azeitona. É uma cor clássica que resistirá ao tempo”.
Re|use|full
Após ter superado a recente recessão, o público está cansado e desapontado com ideias arcaicas e desperdícios. As pessoas estão agora motivadas a transformar o velho em novo. Esse tema se refere a uma nova liberdade de expressão: realizar conquistas novas e significativas simplesmente através do processo de observar os materiais existentes sob diferentes ângulos e produzir novas criações. “As cores são a visualização de um pensamento criativo que transforma produtos descartados em identidades da nova geração”, explica Simon Clarke, Packaging, Market Segment, Ásia-Pacífico. “As novas cores mesclam sensações concretas de atemporalidade, criando uma impressão renovada de longevidade e desempenho”. Vamos reutilizar e recombinar pensamentos antigos para recriar algo completamente conceitual e fantástico. Este é o novo mantra que inspira a todos.
There to Share
Estamos vivendo a era da informação digital e dos aparelhos móveis, onde a informação está acessível a todos. Shared Thinking é uma nova abordagem do aprendizado baseado na prática, na reflexão colaborativa e em rede. A atual geração está mais aberta a compartilhar do que a acumular conhecimento. A tendência é unir ideias para colaborar e solucionar os problemas do mundo. Dinheiro, bens e status são considerados aspectos menos importantes, enquanto compartilhar o conhecimento é visto como uma atitude generosa, de verdadeira bondade e valor.
One time zone, uma das cores desse tema, inspira-se na cidade a altas horas da noite para obter sua cor escura e profunda. “A escuridão remete à cidade noturna; as luzes vermelhas representam as pessoas ao redor do mundo, digitalmente interconectadas, compartilhando suas experiências, pensamentos e ideias. Ao mesmo tempo, essa cor representa o momento da noite em que alguém facilmente se conecta através dos fusos horários, pois a tecnologia nos permite compartilhar informações de maneira fácil e rápida”, revela Judith van Vliet, designer da ColorWorks Europa/IMEA e membro da equipe ColorForward.
Vamos Jogar Bola
O verdadeiro espírito brasileiro é o que define esse tema. O campeonato mundial de futebol reunirá diversos países e milhões de torcedores em torno de uma só paixão: o amor pelo futebol, que realmente pode alcançar a devoção religiosa. Os brasileiros também expressam sua alegria através das cores do carnaval, ao ritmo da dança e do samba que faz os corações vibrarem.
Esses animados eventos reúnem grandes multidões e também podem ser considerados como um convite para unir esforços e solucionar os problemas globais. O mundo está crescendo rapidamente e, à medida que se abre, surgem novos mercados, principalmente aqueles conquistados pela nova e crescente classe média. O Brasil está investindo grande quantidade de recursos para mudar o país. O fenômeno da inclusão pode ser visto em todas as partes. Além disso, eventos de desenvolvimento sustentável são movidos pela inovação. Há muita alegria no ar, porque o Brasil tem muito que comemorar.
Tapirapé Splash Green, uma das cores dessa categoria, inspira-se no exuberante verde da floresta amazônica brasileira. “A cor predomina na bandeira nacional, nos ambientes naturais e, claro, no gramado do futebol. O verde é uma das cores mais presentes na cultura e na sociedade latino-americana. Os Tapirapé são uma das tribos indígenas brasileiras que sobreviveram à conquista europeia e à subsequente colonização do país, mantendo com poucas mudanças a maior parte de sua cultura e dos seus costumes. Seu tribalismo e relação entre o homem e a natureza foram a inspiração da nossa cor”, revelou Antonio A.F. Rollo, Regional Key Account Manager para a América Latina.
Essas quatro tendências foram escolhidas pelos especialistas em cor da Clariant a partir de inúmeras outras inspirações globais, pois mostraram influenciar a exclusiva paleta de cores de 2014.
Fonte: Clariant